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如今，整日忙碌的都市人越來越向往“都市農(nóng)夫”的生活了：春天去農(nóng)村摘摘草莓、釣釣魚，夏天去采些葡萄，冬天吃吃土菜。
據(jù)了解，目前我省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點(包括農(nóng)家樂)已增至3030個，其中規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)增至750個，年接待游客達5800萬人次，綜合收入超150億元。前不久，南京市江寧區(qū)和如皋市被農(nóng)業(yè)部、國家旅游局評為2011年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。至此，我省累計擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個、示范點8個，示范點數(shù)量位居全國第一。
精美的蛋糕實在誘人。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類問題開始浮現(xiàn)。
農(nóng)家本色少了，鄉(xiāng)野氣息淡了
有些鄉(xiāng)村旅游區(qū)已開發(fā)的旅游項目不少，但多數(shù)落入俗套，缺乏新意。蘇北某縣由林業(yè)、景觀專家規(guī)劃的數(shù)千畝意楊森林公園，政府投資近千萬元，經(jīng)營項目卻僅有垂釣、茶社，鋪設的水泥道路也不符合生態(tài)要求，少了農(nóng)村的氣息。
泰州市一家旅行社計調(diào)部經(jīng)理舒女士說，她曾帶團隊到一些農(nóng)村搞鄉(xiāng)村旅游活動，結果不少游客抱怨，“這哪里是鄉(xiāng)村，比城市還城市!”在城市中隨處可見的市民廣場、游樂場，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)仍然可覓蹤影;有的甚至套用城市公園的模式，花費巨資打造不城不鄉(xiāng)、不土不洋的人工園林。
省有關部門的調(diào)查也顯示，不少鄉(xiāng)村旅游都變了味，農(nóng)家本色少了，鄉(xiāng)野氣息淡了。有的生態(tài)園在規(guī)劃建設中，將原住民遷出集中定居，自然村落改為農(nóng)田。有的僅僅造幾間老房子，靜態(tài)展示傳統(tǒng)勞作和生活用具，以為這樣就是挖掘農(nóng)耕文化，結果花了很大精力，游客卻匆匆而過。
東南大學教授周武忠認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要警惕都市化模式破壞鄉(xiāng)野氣息。搞鄉(xiāng)村旅游就要把農(nóng)村建設得像農(nóng)村，一味地模仿城市去建設農(nóng)村，從某種意義講，其實是對鄉(xiāng)村旅游資源的破壞。
“換個地方吃土菜”，同質(zhì)化競爭嚴重
“模式單一，太多雷同，玩來玩去，不外乎釣釣魚、打打牌、吃吃農(nóng)家菜。”是現(xiàn)在很多游客鄉(xiāng)村歸來的感受，這也成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難以越過的一道“坎”。南京必得旅游策劃設計院院長陸乃高說，“鄉(xiāng)村旅游還顯得"散小弱"，低層次粗放式同質(zhì)化競爭非常嚴重。”
興化一家旅行社總經(jīng)理徐美松也有同感，他覺得幾乎所有的“農(nóng)家樂”項目都是一個調(diào)子：主打“吃特色農(nóng)家飯”。就連泰州、無錫、蘇州等地部分檔次較高的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，也只是引入了農(nóng)具、玉米等農(nóng)耕文化元素作為裝飾而已。在高校工作的朱新華，到過省內(nèi)4家規(guī)模較大的鄉(xiāng)村旅游點，她說，“我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游特別是"農(nóng)家樂"更多集中在餐飲方面，沒有把農(nóng)村的"土味"真正呈現(xiàn)出來。形象地說就是"換了個地方吃頓土菜"，拎回貼著不同標簽的草雞蛋。”
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心主任王秀忠認為，過分依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游項目建設出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。“大家都擠在一座"獨木橋"上，難免出現(xiàn)惡性競爭，其結果是兩敗俱傷。”
加強科學規(guī)劃，打造復合型品牌
“鄉(xiāng)村旅游要跳出傳統(tǒng)思維，讓農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)緊密結合、互動發(fā)展，形成獨特的復合型品牌，實現(xiàn)雙贏。”泰州市農(nóng)委負責人說。這幾年，泰州市讓“三資”農(nóng)業(yè)牽手旅游。河橫村成功晉升為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點后，近兩年已吸引“三資”5000多萬元，先后推出蝴蝶蘭花園、千畝葡萄園等一批生態(tài)景點，兩年來游客達50多萬人次。“鄉(xiāng)村旅游應該形成"鄉(xiāng)村+旅游"、"農(nóng)業(yè)+旅游"、"鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)旅游"，多個產(chǎn)業(yè)、多個部門、多個地區(qū)的良性互動、聯(lián)動。"抱團"經(jīng)營可以讓鄉(xiāng)村旅游既把蛋糕做大，又能做"精"，打出品牌。”旅游界業(yè)內(nèi)人士說。經(jīng)營者應主動與鄰近的旅游區(qū)聯(lián)網(wǎng)宣傳，從而提高景區(qū)的知名度，爭取客源市場，使鄉(xiāng)村旅游資源得到更充分的開發(fā)和利用。
“科學規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游的當務之急。”中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會和農(nóng)業(yè)部有關專家表示，今后將加快制定規(guī)范性指導意見，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和水平，加速推進鄉(xiāng)村旅游從初級觀光向高級休閑、從同質(zhì)開發(fā)向差異發(fā)展、從單體經(jīng)營向集群布局的轉(zhuǎn)變。
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